美国健身房危机：疫情之下的居家锻炼潮或将削弱商业市场

来源：《Men’s Journal》

当三月份的临时避难令取消时，约翰·帕萨罗（John Passaro）和未婚妻梅根·索尔（Megan Soll）开始打造自己的家庭健身房。他想要一辆Peloton自行车，而她想要一款Mirror，它可以提供更多定制化家庭锻炼程序。因此，他们决定购买这两种产品，以及一套可调节的Bowflex 哑铃，举重床和地板用泡沫背胶。

帕萨罗在新泽西州霍博肯市的当地健身俱乐部拥有长期会员资格。但是受COVID-19疫情影响场馆暂停营业，当前只能启动新的家庭健身计划。不久后，他的体重下降了约10磅，她的目标是再减掉10磅，当然接下来也是继续在家里锻炼。一旦健身房恢复正常，他计划取消每月90美元的会籍费用。索尔会做同样的事情。她实际上拥有两家健身房的会员资格——一个在她的办公室附近，一个在他们的公寓附近。她打算同时取消它们。

如果你认为帕萨罗和索尔在家中锻炼的方案看起来很出色（需要大约4,000美元来添置他们的设备，再加上每月88美元的程序订阅费），那么这需要视你的经济能力而定。随着COVID-19新冠肺炎疫情的爆发，最近有数以百万计的健身爱好者被迫离开了健身房，许多人的措施是投资购买用于家庭和公寓锻炼的健身设备。

旗下拥有NORDICTRACK，Proform和iFIT的ICON健身公司宣布，在四月销售额激增了600％。在隔离的前三周，Affirm这家为其采购电子设备提供融资的公司，发放了163％的贷款。《纽约时报》最近报道说，人们在抢购Pelotons，而诸如Target和Dick’s Sporting Goods之类的品牌则难以保持基本健身器材的库存。

居家健身方案影响深远

拳击手正在关注诸如FightCamp和EBF Live之类的程序。虚拟现实用户正在Oculus Quest上使用一款名为“超自然”的类似游戏的有氧运动程序。骑行爱好者欣然接受了Rouvy和Zwift等平台，以至于耐克最近宣布将推出一款室内骑行鞋  （将于6月1日推出）。

事实证明对于许多人来说，科技家居健身比传统体育馆更令人愉悦。位于加利福尼亚州威尼斯的服装品牌Pistol Lake首席执行官莱恩·莱特（Ryan Light） 购买了一台价值1999美元的智能划船机Ergatta（这款机器可以通过玩游戏的方式来减轻有氧运动带来的疼痛和枯燥）。莱特说：“有一个排行榜，您在与别人的时间竞争，所以有一个竞争角度对我真正有效。” “再加上在家里的一些日常运动，基本上已经取代了我对健身房的需要。”

其他最近转为居家锻炼的人们惊讶地发现他们可以在不牺牲质量的情况下省钱。“我花了80美元购买了一个过渡拥挤且缺乏基本设施的健身房，”凯特琳·德罗恩（Caitlin Drown）说。她注册了一个名为“汗水”（Sweat）的专门针对女性的健身平台，每月收费19.99美元。“现在，我有一款专为无论我在哪里都能锻炼自己而设计的应用程序。” Drown在波士顿的一家环保非营利组织工作，她表示只需瑜伽垫，阻力带和哑铃即可完成锻炼。

像这样的例子预示着实体健身房和工作室必将遭受厄运。当他们的会员忙于重新布置家具以便为新设备腾出空间时，健身俱乐部正因强制关闭的打击下步履蹒跚。金吉姆Gold’s Gym永久关闭了大约30家门店，并在5月申请了破产保护。据美国全国广播公司财经频道CNBC报道表明，“24小时健身24 Hour Fitness”可能紧随其后，而《商业内幕》（Business Insider）证实YogaWorks将关闭其在纽约的所有门店。

国际健康和体育俱乐部协会（IHRSA）的健身分析师兼董事会成员Bryan O’Rourke说，“现实是，许多健身工作室没有足够的营运资金，在像纽约这样的市场竞争中，它已经过度饱和。很多工作室都难逃此劫，他们不会再次出现。这就是当前的事实。”

更糟糕的是，重新开放的俱乐部通常会被迫按照严格的新规则进行运营，这可能会给会员带来不便。德克萨斯州正在强迫健身房以25％的客容量运营。在田纳西州，官员正在要求体育馆向顾客询问是否有疾病迹象，并在门口检测体温。Equinox将限制会员每周只能锻炼三次（提前预订），据Vice网站报道，许多健身房计划减少瑜伽垫，免费毛巾和洗浴用品等提供。另外，在锻炼过程中会员必须戴上口罩。

有了新的规定，新的恐惧，加之家里有崭新的设备，许多人会认为再去健身房是不值得的。这是帕萨罗的结论。即使在健身房正常运作时，他也必须在凌晨5点醒来起床锻炼，然后再去上班。他说：“当你在俱乐部四处闲逛，还得避免陌生人想要搭讪，然而你最终只是站在那里等着深蹲架。这真是浪费时间。”

但是在家里的Peloton不必让他等待。更重要的是，自行车的数据驱动平台让他想起了自己以前游泳比赛时的兴奋感。他说：“感觉就像是和自己在赛跑。” 他说，“你可以查看自己的统计信息，知道应该在哪里进行节奏调整，并可以以此督促自己。” 另外，他还可以多睡半小时，而且当锻炼完后跳下自行车后就可以马上做一杯蛋白奶昔。。

实际上关注争论的角度不是COVID-19激发了家庭锻炼热潮。但很有可能的是，这种大规模爆发的流行病可能已将健身产业的势头大大转移到了时尚的个人健身技术领域。对于大多数人来说，家庭健身房通常让人想起一个倾斜的长凳和一个车库里的那些铁板。但是当今最好的选择是通过人工智能和按需锻炼来实现的。经过你的许可，Tonal，Tempo和Ergatta之类的工具旨在把你变成运动上瘾者。屏幕和传感器共同追踪你的运动轨迹并提供实时反馈，排行榜可以激发你的竞争动力，进度报告可以让你保持责任感，而现实生活中的教练则迫使您“深入了解”！而且，“加倍努力！”

“健身房器械”一词已不再适用。这些是“健身设备”。它们利用在iPad的程序能共享更多的健身数据，而且它们的设计如此精美，以至于你都不介意在客厅摆放它们。

健身俱乐部产业的大佬们已经开始加强应对策略。Equinox，Planet Fitness，Anytime等均具有基于应用程序的锻炼方式，你可以在家中进行锻炼。跟随Peloton的脚步，SoulCycle最近也推出了自己的2500美元智能训练自行车。但是，除了少数几家主要的大型连锁俱乐部品牌，还有多少健身俱乐部有资源和能力来设立一个烧钱的技术部门呢？

O’Rourke说，健身俱乐部的忠实拥趸不应过分担心传统健身房被终结。在乔治亚州，政府封城禁令重新开放一周后，佐治亚州的健身俱乐部客流量已经恢复到大约50％左右，中国也经历了类似的复苏。这些数字给行业带来生机。但展望未来，宅家锻炼的选择方式将越来越吸引人。