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JW·2017中国健身俱乐部“中坚力量”品牌风云榜获奖企业展播-潮庭健身

【2017年度城市健身发展品牌】

潮庭健身

砥砺前行做中国特色健身品牌

我国健身品牌的竞争力与发达国家相比, 在国际市场中处于劣势地位。以市场为导向, 以品牌效应提高商品附加值, 努力发展中国品牌事业是我国健身体育从业者义不容辞的责任。各种形式的健身俱乐部近几年发展迅猛, 数量增长较快, 但从总体来看还未成为一个系统的产业, 在营销、管理、技术、服务等各环节均有足够提高的空间。因此健身俱乐部品牌的发展是建设我国体育品牌的一项重要环节。

潮庭健身经过3 年的发展,快速试错、容错及调整,积极探索健身品牌发展的“创”与“变”、“ 破”与“立”,逐步确立了成熟的品牌化运营体系,打造品牌个性,夯实品牌最终的落脚点。潮庭健身在“健康、时尚”这一健身行业趋同主题之上塑造其独特的品牌个性, 在打造一流的健身设施的同时,突破传统观念,引进时尚元素与娱乐设施,每套器械设备都含有各自独立的娱乐系统,让消费者在运动中感受自我,赋予品牌强烈的情绪感染力, 从而引发消费者内心深处的强烈的情感共鸣, 赢得消费者的情感认同, 并通过运用新的科学技术, 采用更科学的服务方式, 借助新市场的开拓和新型组织形式的引入, 新品牌战略的实施来实现品牌的创新,增强俱乐部品牌的核心竞争力。在品牌竞争中来实现品牌拥有者的经济利益的最大化和持久化, 促进体育产业的发展,从而更好地发挥体育健身的经济功能。

配套设施是提升健身俱乐部品牌服务质量的重要组成部分, 也是影响品牌形象的重要因素之一。随着现代社会生活方式的改变, 许多健身者不仅把健身当作一个健身途径,还把它当作社交的途径。因此, 潮庭健身俱乐部通过有机组合的布置和安排,合理区分空间功能,建构桑拿石汗蒸沐浴区、休闲商务中心、水果影视吧等活动场所,提升消费者的健身休闲体验及对健身俱乐部品牌的满意度。

走中国特色道路“下沉式”发展成趋势

目前,全国大型连锁健身俱乐部目前主要入驻一二线城市,并主要集中少数一线城市。健身俱乐部尚未有全国扩张的品牌,大多品牌显示出很强的地区性,在国内排名前列的连锁品牌中,一般只在起源地开设较多门店,在其余地方扩张幅度较小。而更多的连锁品牌主要以区域市场为主,基本只在某个一二线城市开设门店。

随着二、三线城市居民消费力的增长,健身会所在中国呈现‘下沉式’发展,二、三线城市正成为品牌扩张的重点区域,越来越多的大型健身会所开始将发展重点逐渐转向二、三线城市,以开辟新的市场。潮庭健身在成立之初就确定了走最具美国健身特色路线的中国健身会所的新路线,将二、三线城市作为发展根据地。根据二、三线城市明显的多元化和地域化的特点,将一线城市高端健身俱乐部引进二三线城市。

潮庭健身会所分区设计中按使用功能要求和性质的不同合理区分,布局上有联系而又不相互干扰,营造良好的会所物理环境,充分考虑消费者的个人私密空间。一直坚持以优异的地理位置、齐备时尚的健身设施、典雅的环境、亲切的微笑服务回馈于消费者,为进驻每一个城市的居民提供轻奢、时尚、独一无二的的健身体验。只用钢筋水泥、高楼大厦做标签的城市,注定千城一面、了无生趣。在凸显特色、重塑自我的过程中,体育健身日渐成为紧扣城市脉搏、点燃城市激情的抢手货。

潮庭健身作为后起之秀积极吸收国际同业的先进经验,同时结合自身所处的生态环境,孜孜不倦地学习和创新探索,积累了宝贵的经营经验也有了独具特色的实体规模,逐渐成为行业发展的一股中坚力量,在全国大中型城市以星星之火形成燎原之势。正如颁奖典礼上颁奖辞所说:它,获得众多商业综合体的青睐,它与多家大型商业地产达成战略合作,立足城市不断发展,如今,它已遍布全国几十个大中型城市,旗下门店40多家,总经营面积超十万平米,服务会员人数超十万以上,盛世潮庭,多彩人生。健身与城市有着天然的联系,能够树立城市形象,城市也能够赋予健身体育更鲜活的生命力。健身要想有大发展,一定要融入到城市发展的大循环中。城市是体育健身重要的支撑,支撑着体育健身多元化发展,也是其更快更健康地发展后盾。只有把城市和体育健身更紧密结合,体育健身和城市才会互相借力互相促进,成就更好的发展状态。

潮庭正是因为深刻的了解每个城市的不同,并将每一个不同合理消解、融化,才成就了3 年50 余家门店的发展速度,终在群雄争霸中荣膺“2017 年度城市健身发展品牌”。健身行业市场在经历了产品竞争、价格竞争、广告竞争、渠道竞争、终端竞争之后, 走向了品牌竞争,健身俱乐部个性的差异化变得日趋重要。拥有强势的品牌才是赢得市场竞争的关键。潮庭健身将永葆积极探索的精神,快速吸收国内外的先进经验,在复杂的、激烈的市场竞争中成为更强势的民族健身品牌,推动我国健身体育事业的品牌化运营。

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