专业成就卓越，莱美深耕中国健身市场

责任编辑 123 在 2018年8月17日

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2018年8月16日至18日的FIBO健身展会上，以“专业成就卓越”为主题的莱美商业论坛的300人会场再一次坐无缺席，吸引了众多健身同行和圈内外人士的关注。

风靡全世界的莱美，将团操打造为全新的生活方式

深受全球健身爱好者追捧的莱美 Les Mills 是引领全球潮流的成功集体健身管理体系，在全球范围内广受健身爱好者青睐。创立于1968年，历经50年历史的莱美Les Mills如今拥有23门专业健身课程，涵盖力量、有氧、舞蹈、瑜伽等各类健身项目，在全球各地和19500家授权俱乐部合作，拥有超过13万名莱美认证教练，每周数百万人次参与莱美训练。进入中国市场20年，莱美凭借其前瞻的科学健身理念和智能科学技术，人气一直居高不下，近年来随着全民健身意识的增强更是愈发火爆 —— 莱美课程早已成为健身房标配。每三个月更新一次动作和音乐的体系既拓宽了消费者的健身体验，还满足了多样的个性需求，引领了未来健身趋势。

莱美课程的科学原理

获得今天的成就，莱美为此专研了五十年，成立了专门的课程科学研究部门，并长期和美国一些大学进行健身科学实验和研究。本次莱美商业论坛，莱美课程科学研究总监Bryce Hastings分享了莱美课程背后的一些研究和开发过程。不同类型的训练课程都有针对性的研究。比如对于抗阻力训练，重点研究高重复性训练的科学性，以及该训练方式对于身体的一些好处。比如增肌的效果、荷尔蒙反应、对于骨骼的益处，以及提升身体各种机能的程度而预防身体问题和疾病。对于高强度间歇性训练，通过大量的样本测试，对于人体的体重，脂肪，耗氧，各个部位的肌肉含量和运动表现能力等众多参数做了对比，做了精细化的实验并对实验结果复测试和论证，以便于迭代的课程更高效和专业。同时，莱美的课程也非常注重体验。音乐是莱美课程中至关重要的部分。课程编排团队从数千首歌曲中为每节课找到完美的10-12首歌曲，每年获得授权许可或自行制作的歌曲超过1000首歌。

莱美健身俱乐部的成功经验

今天，莱美不仅仅拥有23个课程项目，在新西兰也同时拥有连锁俱乐部和非常完善和成熟的健身俱乐部运营管理体系。这也是莱美课程成功的一个重要因素。所有的莱美课程在诞生之前，都得以在莱美新西兰俱乐部反复的试课和迭代。同时团队会跟踪会员对于课程的反应并大量收集会员反馈，在实践中完善课程编排。Ish Cheyne，新西兰莱美健身俱乐部总监，给我们展示了莱美俱乐部的优异表现：在新西兰奥克兰城市会所的最大操房有接近500平米，BODYPUMP可以容纳200人，而BODYJAM更是达到惊人的300人以上，这样的团课效率和规模，在国内或者世界范围来说，都是非常罕见的。新西兰莱美俱乐部是综合俱乐部，同样有器械区和自由训练，也提供私教服务。私教作为俱乐部健身产品的增值服务，在这里得以体现。会员可以随时找到巡场教练，咨询健身相关的问题，在专业的指导和试课后，自由选择不同课时费价位的私教。能做到这一步和莱美倡导的健身理念有非常大的关系。莱美坚持认为对于普通会员而言参与团体课程是健身的主要途径。而一个高上座率的团课对于俱乐部的坪效贡献也非常突出。最为重要的是，通过团体课程，俱乐部的会员保有做得非常的出色。

Ish总结了莱美俱乐部在引导会员上的五个重要方面：

⦁ 责无旁贷。俱乐部在会员加入的那一刻开始引导会员，而不是收完会费后即停止工作。

⦁ 正确起步。让会员有一个合适的起点，Smart Start。不要一开始就超负荷运动，从而惧怕运动。

⦁ 课程质量。团课或者任何课程的质量是重中之重，这不仅包含技术，同时也包含课程互动，会员激励，社交体验等更广义的课程质量。

⦁ 运动强度。对于不同的会员，或者一个会员的不同阶段，都需要给予不同的运动强度要求，让健身回归本质，通过强度达到训练效果。

⦁ 健身活动。高质量的活动可以提高会员的积极性，增强会员粘性，也因为活动促使会员提高训练频率和强度。

在整个健身行业的平均会员保有率只有50%的情况下，莱美俱乐部能做到85%以上，和莱美团课课程本身以及俱乐部的运营都息息相关。

莱美，撼动上海，影响全球

本次莱美商业论坛的最后一个环节，由莱美中国CEO姜楠女士携手几位莱美客户嘉宾和合作伙伴嘉宾，共同启动了2018年锐步·莱美全球摄制盛典-上海站。2018年10月19日至21日，莱美Les Mills和锐步Reebok将于上海东方体育中心体育馆联合举办“撼动上海，一起莱美”2018莱美全球摄制盛典。本次盛典预计吸引来自30多个国家和地区的莱美教练和爱好者，共赴这场50年一遇的国际性健身盛典。此次不仅会举办一年一度的LES MILLS LIVE莱美全球健身巡演上海站，同时还将全程拍摄录制2019年第一季度的莱美Les Mills 健身体系全课程新套路视频。莱美 Les Mills 的健身课程视频每三个月更新一次，并且大多在新西兰录制完成，每次的拍摄地总是全球莱美教练和爱好者梦寐以求的打卡圣地。拍摄好的套路视频将被发往世界130多个国家，供超过13万的莱美教练学习，而后在近2万家授权健身俱乐部教授给学员。

本次活动在中国举办，将大力推进莱美在中国的影响力并扩大莱美在中国的市场规模。目前莱美在中国发展形势良好，众多的俱乐部通过有效使用莱美授权课程和品牌吸引到大量会员。在莱美中国的年度计划中，莱美全球摄制盛典是2018年最大活动，投入了众多的资源。莱美制定了详细的活动推广方案，邀请了众多媒体参与报道，联合了圈内外合作伙伴，也同时规划了俱乐部参与方案，力求把本次活动的影响力做到历届之最！